Anketa: jakou hudební službu používáte?

Život po Spotify: jaké hudební služby Rusové používají?

V září 2023 se konal Mediascope BrandPulse studie, podle kterého zahraniční hudební streamovací služby zůstaly v TOP 5 nejoblíbenějších mezi Rusy. I přes opuštění země jsou problémy s placením prémiových předplatných a dalšími omezeními. YouTube Music tak využívá 37 % posluchačů a Apple Music 12 %. Obcházejí některé domácí služby – „Sound“ (11 %) a „MTS Music“ (11 %). Ukazuje se, že Rusové pokračují v spouštění zahraničních streamovacích služeb kruhovým objezdem.

Je třeba poznamenat, že Rusko je jedinečný region. Ve většině zemí světa volí globální služby jako Spotify, YouTube Music, Apple Music atd. Máme několik lokálních streamovacích služeb s poměrně velkým publikem. Stejná „Yandex Music“ v roce 2021 obsadila 2 % trhu na stejné úrovni s Deezerem – 8. místo v globální špičce. Ale v roce 2022 se vše změnilo. Dnes si povíme o tuzemských hudebních službách, jejich budoucnosti a rozhodnutích, která učinili obyčejní Rusové.

Co se změnilo v roce 2022

Streamovací služby reagovaly na změny z roku 2022 odlišně. Všechny zahraniční společnosti lze dnes rozdělit do tří kategorií:

1. Oficiálně opustil ruský trh. Takže přijaté Spotify a Deezer. Nemůžete je používat bez VPN z ruského území.
2. Přestal přijímat ruské karty. YouTube, Google Play a Apple Music blokovány nejsou, ale platit za jejich služby je nyní obtížné. A pokud vám například Apple Music umožňuje dobíjet účet přes některé mobilních operátorů (nefunguje všem), pak Google a YouTube tuto možnost nemají.
3. Blokováno samotným Roskomnadzorem. Tato skupina je samostatně vedena německým SoundCloud, který je od října 2022 zablokován. Roskomnadzor vysvětlilže důvodem byly „nepřesné informace o speciální vojenské operaci na Ukrajině“.

V roce 2020 provedla společnost Dotazník rozsáhlý průzkum. Cílem je zjistit, jaké hudební streamovací služby Rusové používají. Obrázek byl následující (v anketě jste si mohli vybrat z několika možností):

Ve druhém čtvrtletí roku 2023 podobně studie. Jeho výsledky jsou níže:

Všimněte si, že výzkumníci nebrali v úvahu streamovací služby jako Spotify a Deezer.

Nabízejí se následující závěry:

1. Lídři se za tři roky nezměnili. Hudební služby Yandex a VKontakte navíc zvýšily svůj vliv. A i přes problémy s placením je americká YouTube Music pevně na bronzové pozici.
2. Rusové nadále využívají zahraniční streamovací služby. Nepomáhá ani zákaz Roskomnadzoru.
3. Reálný podíl zahraničních služeb může být vyšší. Vzhledem k tomu, že Spotify a Deezer jsou v Rusku stále populární.

Nicméně zaujatost vůči domácím řešením je snadno viditelná: bylo tomu tak před třemi lety a v roce 2023 se nic nezměnilo. Mimochodem, poslední studie „Anketologa“ říká, že nejpohodlnější a nejrozmanitější ruská služba z hlediska hudby je „znít» ze Sber, který v hlasování předběhl všechny své hlavní konkurenty.

Proč Rusové nadále používají zahraniční produkty? Analytici Existují tři hlavní důvody:

1. Pohodlí.
2. Kompetentně fungující algoritmy doporučení.
3. Dostupnost nových verzí.

A pokud první dva závisí na akcích samotné IT společnosti, pak nastávají problémy s šíří repertoáru: zahraniční interpreti (a někteří ruští) přestali vydávat svá alba v Ruské federaci. Ochrana autorských práv je omezena na streamování. Chcete-li problém vidět osobně, stačí se podívat na diskografii jakékoli zahraniční skupiny v Rusku i v zahraničí:

Jakou volbu Rusové udělali?

Na odhadováno odborníci, v roce 2022 objem trhu streamování hudby v Rusku činil přibližně 20 miliard rublů. Očekává se, že toto číslo poroste o 20 % ročně, protože to je usnadněno šířením celosvětového trendu – konzumace hudby prostřednictvím streamování. Ale pro Ruskou federaci se rok 2022 stal jedinečným rokem.

Ankety showže 42 % Rusů lituje omezení zavedených zahraničními službami. Přibližně 60 % respondentů přitom nezaznamenalo žádné problémy s přechodem na domácí řešení. A téměř každý poslouchá hudbu: 96 % obyvatel alespoň jednou týdně. Zkusme přijít na to, jaké řešení uživatelé v současných podmínkách našli.

1. Přechod na vnitrostátní služby

V únoru 2023 vyšlo najevo, že ruské publikum streamuje Spotify klesl o 82 % ve srovnání se stejným obdobím loňského roku. Podobná situace nastala u Apple Music – mínus 43 %. Domácí služby naopak zvýšily svůj vliv: podle operátorů Megafon a MTS některé ruské streamovací služby – až 286%.

Zajímavé je, že o 60% Rusové používají bezplatné verze, a to i přes přítomnost nepříjemností – vestavěná reklama, omezený repertoár, zkrácená doba poslechu, nedostatek offline režimu atd. Pouze 10 % respondentů si zakoupilo placené předplatné.

Výkon: Rusové nahradili Spotify a Apple Music za „Sound“ a „Yandex Music“, ale s přihlášením k placenému tarifu nespěchají – pro mnohé stačí ten zdarma.

2. Vydání zahraniční karty

Abyste si zahraniční streamování užili naplno, nestačí zapnutí VPN – k platbě je nutná zahraniční karta. Proto sousedé Ruska zaznamenali rekordní čísla podle vydání bankovních karet v roce 2022 ve srovnání s rokem 2021:

• Tádžikistán (+45,4 %);
• Kyrgyzstán (+37,3 %);
• Uzbekistán (+26 %);
• Arménie (+18,6 %);
• Bělorusko (+14,9 %);
• Kazachstán (+8,3 %);
• Gruzie (+4,6 %).

Rusové nadále platit zahraniční služby novými způsoby. Nejoblíbenější placené předplatné v hudebním průmyslu jsou:

• jablko – 11 %;
• YouTube – 6 %;
• Spotify – 4 %;
• Google Play – 2 %;
• Deezer – 1 %.

Výkon: kromě VPN Rusové přijali zahraniční platební systémy a nadále využívají placený obsah z oblíbených streamovacích služeb.

3. Pirátství

Právní služby využívá většina Rusů – více než 80 %. Jednoduše proto, že je to mnohem pohodlnější. Po odchodu zahraničních hráčů bylo preferováno pirátství pouze 14 % posluchači, 10 % stahuje výhradně pirátský obsah. Pro srovnání, do února 2022 provozovalo pirátství 6,2 % Rusů.

Výkon: podíl pirátského obsahu se zvýšil, ale zatím ne natolik výrazně, aby byl zohledněn v obecných statistikách (naprostá většina obyvatel Ruské federace preferuje právní služby).

Závěr

Yandex předpovídá růst trhu streamování hudby o 10–15 % do konce roku 2023. Nesmíme ale zapomenout ani na loňský podzim o 30-50%: Letos tedy nebude možné plně kompenzovat ztráty. Také generální ředitel agentury InterMedia Evgeny Safronov věří, že spolu s legálním trhem dostane nový impuls i pirátství. Expert poznamenává, že „Play Market a AppStore obsahují služby, kde můžete najít alba zahraničních umělců, která nejsou dostupná v legálních streamovacích službách“.

Trh se bude nadále rozvíjet díky novým technologiím. Například nedávno služba Zvuk povoleno plynule přepínejte mezi hudbou na vašem smartphonu a chytrými reproduktory. Tuzemští vývojáři pravidelně poskytují aktualizace v oblasti umělé inteligence, doporučení a funkcionality. Odchod velkých vydavatelství jako Universal Music Group, Sony Music a Warner Music Group z ruského trhu však ponechává hlavní problém bez řešení – omezený repertoár. Milovníci hudby, kteří preferují legální hudební obsah od zahraničních umělců, proto budou nuceni používat zahraniční aplikace.

• hudební službu

• Firemní blog Sber
• Výzkum a prognózy v IT
• Cloudové služby
• znít