Master class na virální video produkci

Zveřejňujeme první a druhý díl doporučení pro tvorbu virálních videí od digitálního stratéga Euro RSCG Mityi Voskresenského.

část 1

Již delší dobu mě z různých důvodů velmi zajímají virální videa, proto jsem na toto téma psal nejednou. Moje láska k virům a reklamě obecně začala tímto virem. Zdá se mi, že viry jsou v současnosti tím nejjednodušším, nejsrozumitelnějším, předvídatelným a přizpůsobitelným „nestandardním“ reklamním nástrojem na internetu pro klienty. Jediná otázka, která tak či onak nebyla zodpovězena, je, jak vymyslet virální video. Možná je to otázka „jak přijít na skvělý nápad“ a neexistuje na ni odpověď. Doteď jsem bohužel nenašel žádný univerzální vzorec, i když jeden existuje.

IT konference MTS True Tech Day 17. května

• 5 tematických okruhů: Hlavní, Vývoj, AI/ML, Cloud, Věda;
• 50 řečníků se zprávami o architektuře, cloudových platformách, NLP4Code, pravděpodobnostním programování, zabezpečení kontejnerů a další;
• 10 hodin práce v síti;
• Digitální zóny a digitální integrace;
• A také večírek s hvězdou.

Reklamní. MTS PJSC. INN 7740000076. OGRN 1027700149124

Během svého krátkého působení v reklamě jsem našel několik důležitých bodů v kreativitě virálních videí, které vás tak či onak mohou přiblížit k vašemu vytouženému ideálu. Také jsem si pro sebe vytvořil jakýsi „receptář“, který vám pomůže něco vymyslet, pokud vás nic originálního nenapadne a uzávěrka je zítra. Proto vám v první části řeknu své skromné ​​poznatky a postřehy a ve druhé předvedu „recepty“ na konkrétních příkladech. Pojďme tedy k nálezům: 1. Kreativa pro virální videa je konečným střetem „reklamních kultur“. Na jedné straně jsou to kreativní mozky pro klasickou reklamu, kde je vše postaveno na sdělení značky, jasném positioningu, na straně druhé jsou digitální mozky, kde je vše postaveno na zapojení publika a snaze alespoň zaujmout , tedy tak či onak zajistit pokrytí tohoto videa. První zajišťují, že je značka ve scénáři správně zobrazena a sdělení je předáváno, zatímco druhé zajišťuje, že video je především pro uživatele co nejzajímavější. Bohužel až příliš často se objevují příklady jednostranných přístupů a videa jsou buď populární, nebo správně ukazují značku bez virálního potenciálu. Za sebe osobně jsem nenašel odpověď na otázku, co je důležitější. Diskusi lze zahájit přímo v komentářích. 2. Délka videa by měla být asi minutu – to je mýtus. Existuje obrovské množství virálních videí, která mají plnohodnotné zápletky a postavy. Délka videa závisí pouze na vašich scenáristických schopnostech a schopnosti režiséra udržet diváky v napětí. Zde je dobrý příklad.

3. Musíte okamžitě pochopit, co přesně bude ve scénáři videa. Bohužel je nemožné určit viralitu videa bez alespoň prvních návrhů scénáře. Velmi často se v rámci velkých kampaní prodávají nápady jako tento: natočíme virální video a budou tam zábavné vtipy nebo tanec. Dokud není jasné, jaká funkce tak či onak zaujme lidi ve scénáři, nemá smysl se o výsledku bavit. V dobrém reklamním jazyce to znamená, že stojí za to vymyslet a prodat okamžitě provedení, ne koncept. 4. Při práci se skriptem musíte mít odpovědi na otázky: „Proč se to vypíná?“ a „Proč to pošlou?“ Trik je v tom, že odpověď na první otázku je obsažena na začátku videa a druhá – na konci. Je známo, že lidé si dobře pamatují jen to, co bylo na začátku a na konci. To se týká nejen virálních videí, ale všeho, dokonce i tohoto příspěvku. Lidé se také emocionálně nebo jinak rozhodují o odeslání videa přátelům na základě konce videa.

část 2

Ve druhém a třetím díle vám postupně představím hotové pracovní „recepty“ na vymýšlení virálních videí pro různé kategorie značek. Každý z „receptů“ bude ukázán na příkladu dvou videí, která jsou konceptem identická. Věřte, že ke každému z nich existuje mnohem více podobných videí.

1. „Kočky“

Každý zná a viděl spoustu neuvěřitelně roztomilých ^_^ videí s kočkami a jinými chlupatými tvory na YouTube, ale ne každý používá yum pro marketingové potřeby. Obecně se od scénáristy a hlavního aktéra nevyžaduje nic nadpřirozeného, ​​zbývá jen připevnit značku k zápletce.

2. Neobvyklé schopnosti lidí

Také vynikající a jednoduchá možnost, která funguje s jakýmkoli produktem. Je to docela snadné: člověk skočí do džínů, chytí brýle, běží na vodu, spolkne láhev, ponoří se hlavou do záchodu, protože produkt je vždy ve středu, opět by s tím neměly být žádné problémy.

3. Celebrita

Pozvěte ho a požádejte ho, aby s produktem udělal nějakou hloupost – bude to fungovat. A ano, můžete také míchat „recepty“. Tato směs je obzvláště oblíbená.

4. Řetěz

Od pravděpodobně prvního videa v tomto žánru od Hondy nebylo natočeno nic lepšího ani dražšího (jeho natočení stálo 6 milionů USD), ale každé nové video sebevědomě dál získává zhlédnutí. Tuto techniku ​​vám však nedoporučuji používat, protože si ji pak budete muset postavit a odstranit sami.

5. Děti

Stejně jako v běžné reklamě i zde fungují téměř bezchybně. Pokud se „pečetě“ nijak nehodí k vaší značce, pak klidně vykořisťujte děti. Pokud je ve videu nenapadne nic, co by měli udělat, pak stačí, když prostě udělají jakoukoli „dospělou“ akci.

6.

To už nemá nic společného s běžnou reklamou, i když i tam se to dá použít. Trik je sledovat nejoblíbenější trendy na internetu a využít je ve prospěch značky. Tato metoda má i nevýhody: křehkost memů a jejich zaměření ve větší míře na. I když hlavním problémem je spíše tón komunikace při jejich používání, jelikož téměř všechny memy jsou dost blízko k okraji a většina značek si je prostě nemůže dovolit. Jedním z nejoblíbenějších je v tomto případě samozřejmě Darth Vader – jeho použití i v tom nejhloupějším videu dává téměř 100% záruku, že bude veřejností přijato příznivě. Samostatným memem pro Rusko, který se může pochlubit stejnou spolehlivostí a stálostí, je Wasserman. Obecně je to jedna z nejjednodušších technik, protože nemusíte vymýšlet téměř nic – stačí umístit logo značky vedle slavného memu. Už samotný fakt, že se značka sníží na úroveň davu, vytváří virální efekt, jako je tento billboard od Alfabank. Nebo Beeline jeden takový billboard umístí kamkoli – za den o něm napíšou celý internet.

7. Sportovní triky

Tato technika je ideální pro jakoukoli sportovní značku nebo značku působící v extrémních a sportovních oblastech. Je také velmi zdařilé a snadné do něj integrovat značku, stačí, aby se trik provedl ve vašem produktu. Zajímavou větev této metody neustále ukazují boty Red Bull a DC, které vytvářejí tuny značkového obsahu s jakýmkoli sportem nebo prostě extrémními kousky, zabírající toto území, které je pro jejich komunikaci docela přínosné. Přitom ve skutečnosti nemají žádné vývojové scénáře a ani se od nich neočekává.

8. Nadávky v reklamě

Na Západě jsem neviděl použití této metody, ale v Rusku ji zbožňují. Všechno je to velmi jednoduché: při natáčení videa je vytvořena druhá verze „pro internet“, ve které hlavní hrdina nadává, možná ani nenadává. Poté chce každý samozřejmě svým přátelům ukázat, jak se velká, zdánlivě renomovaná společnost u vchodu sklání na úroveň plechovky Jaguar. Nikdy bych tuto techniku ​​nikomu nedoporučoval, protože má přímo negativní dopad na značku, i když možná pro Klinského….
Autor: Mitya Voskresensky Zdroj: duckofdoom.ru (část 1), duckofdoom.ru (část 2)

Virový efekt: jak udělat video, které uvidí každý?

V obrovském proudu videí, které se denně objevují, se některá videa stanou populárními během několika dní, zatímco jiná nenasbírají ani tucet zhlédnutí. Proč přesně uspějí a jak vznikají videa, která se stávají virálními?

Vymyslíme, jak natočit videa, u kterých se můžete bezpečně zeptat na otázku „Viděli jste to video kde. “, získat miliony zhlédnutí a přitom splnit marketingové cíle klienta.

Hlavním cílem virálního videa není získat co nejvíce zhlédnutí, ale naplnit zcela konkrétní marketingové cíle značky. A nejde jen o zvýšení uznání.

Agentura proto ještě před zahájením prací na samotném videu společně s klientem určí úkoly, které je potřeba pomocí tohoto videa vyřešit.

Přihlaste se k odběru našeho telegramu

Krok 2. Kreativní koncept a scénář

Úkol to není snadný: za minutu načasování (tak dlouho v průměru trvá virální video) musíte zabalit velký příběh.

Na tom je podle odborníků viralita postavena: lidé jsou připraveni sdílet něco, co je hluboce zasáhlo. Smích, překvapení, šok, strach, smutek – nechte publikum pocítit kteroukoli z těchto emocí.

Netrvá dlouho a příběh se stane virálním. A upřímně řečeno, téměř nikdy není možné předpovědět úspěch se 100% pravděpodobností. Více si o tom můžete přečíst v Talebově klasickém díle „Černá labuť“. Kvalitní a zajímavá díla někdy nedosahují takové obliby, jakou by si zasloužili. A video natočené vertikálně na špatnou mobilní kameru získá miliony zhlédnutí za pár dní.

Společnost Unruly se zavázala pochopit důvody své popularity. Byl vytvořen Unruly Share Rank – algoritmus, který pomáhá inzerentům využít psychologické reakce publika, což ovlivní úspěch videa. Mimochodem, specialisté z této společnosti říkají, že dokážou předpovědět úspěch videa ještě před jeho spuštěním.

Na základě tisíců analyzovaných videí společnost Unruly doporučuje, aby značky vyvolaly v uživateli psychologickou reakci, která uživateli poskytne přesvědčivý důvod ke sdílení videa.

Koncept „sdílitelnosti“ používají také ruští obchodníci. A znamená přesně odpověď na otázku, co bude člověka motivovat ke sdílení tohoto obsahu.