News

Proč byste měli sledovat videa na Vimeo spíše než na YouTube

Proč ne jen YouTube? V jakých případech potřebujete profesionální služby pro práci s videem?

Tento týden jsme napsali článek o funkcích Vimeo. Stručně řečeno, služba strávila roky budováním neprůhledného platebního systému, ve kterém mohl být uživatel zablokován, pokud nebyl ochoten zaplatit tisíce dolarů za další práci. V komentářích mnoho lidí mělo otázku: proč používat Vimeo nebo jinou placenou video platformu, pokud existuje například YouTube nebo VK? Pojďme si to vysvětlit.

Proč ne vždy YouTube?

Nejprve řeknu, že YouTube je vynikající služba s obrovským publikem a podrobnými analýzami. Stejně jako VK, Rutube je FB v podstatě sociální sítí, kde je ukládání a zpracování milionů videí částečně hrazeno z příjmů z reklamy na samotném webu a v ekosystému společnosti jako celku. Je důležité, abychom nestavěli video na sociálních sítích do kontrastu s profesionálními platformami – prostě se hodí pro různé úkoly a mohou fungovat paralelně.

Například na YouTube budete nahrávat videa, počítáte s virálním efektem a přitahujete široké publikum. Musíte ale nejen rozšířit své publikum na samotném YouTube, ale také umět takový provoz převést na cílené akce (například registrace a nákupy), čímž získáte kontrolu nad věrným publikem. Je to pro integraci vlastní web nebo aplikaci Profesionální video platformy jsou vhodnější.

  • Úniky návštěvnosti z vašeho webu a ztráta kontroly nad vaším publikem

Stačí porovnat, jak vypadá rozhraní dvou různých přehrávačů videa. Rozhraní přehrávače YouTube obsahuje několik prvků najednou, po kliknutí na něj uživatel opustí váš web a může volně proplouvat rozlohami sociální sítě. Díky tomu nebude sledovat jen reklamy (což chtěl Google), ale i videa od jiných autorů – to znamená, že na vás může snadno zapomenout. Je to logické, protože cílem YouTube je udržet uživatele uvnitř jeho vlastního ekosystému (aby sledoval co nejvíce reklam a vracel se tam).

Zajímavé:  Jak koupit byt v nové budově: podrobné pokyny pro ty, kteří to nikdy neudělali.

Místa úniku z dopravy

Kromě přímé ztráty kontroly nad pozorností uživatele je to také důležité: z pohledu vyhledávače je každé kliknutí v přehrávači YouTube přechodem na zdroj třetí strany. V dnešní době v SEO hrají obrovskou roli faktory chování: pokud vás uživatelé opustí na jiné weby a stráví na webu méně času, algoritmus to vezme v úvahu a web bude ve výsledcích pesimistický.

Přehrávač profesionální video platformy je naopak zcela podřízen obchodním cílům a je navržen tak, aby uživatel nepřecházel na jiné stránky nebo nepřecházel na podobná videa (což může být produkt vaší konkurence).

  • Zhoršení pozice vašeho webu ve výsledcích vyhledávání

Není to jen důsledek předchozího bodu. Většina lidí věří, že umístěním přehrávače YouTube na svůj web zvýší jeho hodnocení na Googlu. Ve skutečnosti však Google zajímá přechody konkrétně na YouTube, a proto cíleně pesimizuje vaši stránku ve vztahu k miniatuře videa YouTube, na kterou klikne většina uživatelů. To platí zejména nyní, kdy se optimalizace pro vyhledávače stala snad jediným dostupným způsobem, jak získat návštěvnost od Googlu tváří v tvář zablokovaným reklamním nástrojům.

Příklad propagace YouTube ve výsledcích vyhledávání

  • Analytics, která řeší obchodní problémy

YouTube poskytuje tvůrcům obsahu výkonnou sadu analýz, ale je to uzavřený ekosystém. Stránka si uchovává všechna personalizovaná data pro sebe. To znamená, že nebudete moci porovnat pohledy uživatelů s jejich webovými relacemi a přihlašovacími údaji.

Profesionální video služby naopak poskytují analýzy přizpůsobené potřebám obchodníků. Pohled si tak můžete přiřadit k uživatelské relaci na vašem webu a získaná data využít k remarketingu – například k cílení kampaní na věrné (z hlediska hloubky a pravidelnosti sledování) uživatele nebo využít look-alike audience.

  • Omezené možnosti interakce s divákem
Zajímavé:  Jak se naučit krásně psát.

Nikdo neočekává, že půjde na Coursera, aby si poslechl přednášky a na svých webových stránkách viděl přehrávač YouTube? Pro mnoho společností (zejména v oblasti EdTech) jsou důležité široké interaktivní možnosti: další mechaniky, které udrží pozornost posluchačů – jako jsou rady, mini-testy, reakce emotikonů a tak dále. YouTube takové funkce neposkytuje, jednoduše proto, že to není jejich specializace.

Pro firmu, která chce používat přehrávač jako místo pro generování potenciálních zákazníků, YouTube také nenabídne pohodlné formáty. Například formulář pro shromažďování e-mailů integrovaný s vaším CRM nebo tlačítka, která přímo vedou k přidání položky do košíku, to vše jsou věci, které lze nastavit s platformami pro obchodní video.

Příklad formuláře pro generování potenciálních zákazníků

Představte si, že jste si objednali krásný web, promysleli vizuál a teď tam vložili video, které by mělo vypovídat o produktu (např. recenze nebo návod). Přehrávač YouTube vypadá hezky na jejich vlastním webu, ale na vaší stránce bude vypadat cize a zlevní promyšlený design. Video služby pro podnikání vám naopak umožňují přizpůsobit přehrávač co nejvíce vašemu stylu.

Pro některé firmy to není problém, pro jiné to ale bude důležité pro budování image. Když si například vezmeme velké značky z módního průmyslu, kde se tradičně věnuje pozornost vizuálu, známého červeného hráče na jejich stránkách pravděpodobně neuvidíte.

A ještě pár důležitých bodů:

Existuje mnoho společností, kterým veřejný videohosting prostě nebude fungovat. Některé vytvářejí originální vzdělávací obsah (vzdělávací kurzy, webináře atd.), jiné vytvářejí citlivý obsah (představte si, jaká videa někdy potřebují lékařské organizace nahrát).

YouTube na to všechno není určen: neposkytuje dostatečnou úroveň soukromí, neexistují žádné mechanismy ochrany proti stahování nebo sledování porušení (například nahrávání obrazovky). Pro mnoho společností to není důležité, ale pro jiné to bude rozhodující.

Zajímavé:  Nové aplikace a hry pro Android: to nejlepší ze září.

Video je dobrý nástroj pro podnikání, a proto velké společnosti nyní generují nové mechanismy. V segmentu e-commerce se tak prosadily prodejní formáty ve stories a live streamech, například Nike do své aplikace integruje tréninkové nahrávky – a tak dále; Opět ne každý potřebuje tuto funkci, ale pokud chcete experimentovat s poutavými formáty, živými přenosy, webináři, je to pro specializované weby pro hostování videa.

Geopolitická rizika a cenzura

Nyní všichni pochopitelně diskutují o riziku zablokování YouTube. Mimochodem, stojí za zvážení, že samotná společnost může v dohledné době Rusko opustit: Google v současné době na ruském trhu nevydělává peníze kvůli vypínání reklamy a údržba serverů a provozu stojí společnost spoustu peněz .

YouTube přitom již zablokoval některé ruské kanály, zejména kvůli jejich postoji ke státu. Ale můžete být zablokováni v jiných případech: například když se ve vašem streamu omylem přehraje melodie chráněná autorskými právy. Pro podnikání jsou obě tyto možnosti velkým rizikem. Zvláště pokud tržby společnosti závisí na videu.

To vše znamená, že otázka „YouTube or not YouTube“ nespočívá pouze na skutečnosti, že jedno řešení je zdarma a druhé ne. Nejlépe se projevuje syndikační strategie, tedy pomocí kombinace otevřených kanálů a profesionálních řešení na jejích stránkách. S pomocí YouTube musíte zaujmout široké publikum a přivést je k sobě a již na svém webu používat profesionální řešení vhodná pro vaše úkoly.

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

Back to top button