News

Jak zaujmout a udržet čtenářovu pozornost

Průměrné „okno pozornosti“ při čtení online není delší než u zlaté rybky – asi osm sekund. Pro udržení angažovanosti musí být zájem neustále přiživován. A není to vždy o tom, o čem píšete – důležité je, jak to děláte. Odhalujeme několik pravidel, která pomohou udržet pozornost uživatele.

Pozornost nám pomáhá utřídit nepotřebná data a vybrat jen ty potřebné informace, které nám zůstávají v povědomí. Naše vědomí rozhoduje o tom, na co obrátíme svou pozornost, protože lidské zaměření je omezené a nejsme schopni věnovat pozornost několika věcem najednou. Hlavním úkolem je přitáhnout pozornost lidí k tomu, co jim dáváte. Titulek a metapopis s tím pomohou.

V průměru pětkrát více lidí čte titulky než text. Titulek je váš slib čtenáři. Přitahuje pozornost a vybízí k přečtení hlavního textu.

Existuje několik možností záhlaví:

  • Vysvětlující nadpis obvykle začíná „Jak“: „Jak upoutat čtenářovu pozornost“.
  • Nadpis odpovědi obvykle začíná slovy „Proč“: „Proč váš obsahový marketing nefunguje“ nebo „Proč lidé nečtou můj obsah?“
  • Titulek přehledného článku obvykle obsahuje velmi konkrétní slib: „10 chyb ve vašem marketingu“ nebo „5 způsobů, jak být produktivnější“.

Ale nepište prosím clickbait. V roce 2022 jde o skutečný antitrend a všichni jsou již unavení z honosných titulků.

Meta description je text, který se zobrazuje pod odkazem na váš web ve výsledcích vyhledávání. I když se váš materiál objeví ve vyhledávání na prvním místě, pokud meta description nevzbudí důvěru ve váš obsah, čtenář k vám nepřijde.

Člověku trvá pouhých 10 sekund, než se rozhodne, zda bude článku věnovat pozornost, takže rozhodnutí závisí na prvním odstavci: pokračovat ve čtení nebo ne? Vaším úkolem je upřesnit, říct, o čem články budou a ukázat, že rozumíte tomu, o čem píšete. Ale zároveň by měl být metapopis krátký a soběstačný, bez chmýří a zavádějících výrazů.

Zajímavé:  Co jsou torzní pole a skutečně existují.

Skvělý! Čtenáře jsme zaujali a zbývá už jen (ne)malý úkol – udržet pozornost. Scientific American je přesvědčen, že čtení digitálního obsahu je obtížnější kvůli nedostatku fyzických médií. Vyžaduje to také velké duševní úsilí, protože uživatel se musí soustředit nejen na text, ale také na pohyb posouvání. Když navíc držíme v ruce knihu, časopis nebo noviny, vidíme, kde text končí. Listování dlouhým článkem vytváří pocit nekonečna.

Uživatelé se naučili rychle skenovat text a pokud materiál není atraktivní, odejdou – je to jednoduché. Jak se s tím vypořádat?

Struktura a rytmus

Rytmus a jasná struktura jsou opravdoví přátelé a plní dvě funkce najednou. Za prvé, čtenář může rychle procházet nadpisy, seznamy a ilustrace. A druhá je, že pokud se uživatel rozhodne číst veškerý materiál, pak rytmus pomůže vnímání textu.

Několik studií ukázalo, že konzumujeme obsah ve tvaru písmene „F“ – uživatelé nečtou text důkladně. Obvykle se nejprve provede horizontální skenování, poté druhé horizontální skenování a poté vertikální skenování po levé straně stránky.

  • První dva odstavce by měly obsahovat nejdůležitější informace.
  • Podnadpisy a odstavce by měly začínat slovy, kterých si čtenáři všimnou při skenování levé strany textu. Budou číst třetí slovo v řádku mnohem méně často než první dvě.

A nezapomeňte na seznamy a krátké odstavce. Text s nimi vypadá úhledněji a snáze se v něm orientuje.

V roce 2015 copywriter Kevin Carlton formuloval principy „posuvného copywritingu“ a sestavil seznam více než 500 frází, které pomáhají udržet pozornost čtenáře (mimochodem, existuje adaptace pro rusky mluvící publikum).

Zde jsou některé z technik, které pomohou „přilepit“ pozornost čtenáře k textu.

  • Používejte spojovací slova a úvodní konstrukce („Za prvé“, „Zadruhé“, „Na rozdíl od“, „Koneckonců“).
  • Používejte modalitu, ukažte svůj postoj („Bohužel“, „A přesto“, „To nejdůležitější. “).
  • Pauza před novými informacemi („Ale pojďme na to nejdřív. “, „Před. “).
  • Upozorněte na to, co je důležité („Tady je ta věc…“, „Co je zajímavé…“).
Zajímavé:  Musím před vařením propláchnout rýži.

Zdá se to banální – ale funguje to. Náš mozek reaguje na určité podněty a tyto znalosti lze využít ke kontrole čtenářovy pozornosti.

Příklady a příběhy ze života

Lidé si mnohem lépe pamatují příklady než abstraktní pojmy, vzorce nebo pravidla. Příběhy ze života dělají obsah zajímavějším a vzrušujícím.

Například článek o zdravém životním stylu lze postavit na základě příběhu o člověku, který ke zdravému životnímu stylu postupně přišel, co dělá a co ne, jak ho to změnilo. Lidé jsou navrženi tímto způsobem – rádi nasloucháme a vyprávíme příběhy.

A věříme i autorovi, který o sobě mluví.

„KISS, drž to jednoduše hloupé.“ Skvělá rada pokaždé zraní mé city.“

Nebo „zkrátit a zjednodušit“. Tuto zkratku, která se efektivně vztahuje i na svět obsahu, znají fanoušci The Office již dlouho.

Když píšete, pamatujte, že čas vašeho publika je cenný a téměř nikdo nebude věnovat pozornost nejmenším detailům. Proto je důležité sdělit své sdělení jednoduchými slovy, aby čtenáři vaši zprávu strávili a porozuměli, aniž by museli každé druhé slovo Google. Vytváření obsahu pomocí složitých termínů není vždy nejlepší přístup a pravděpodobněji odradí potenciální čtenáře. Pokud ovšem nepíšete vědecký článek.

Samozřejmě je jedno, co se svým psaním děláte, pokud nikoho nezajímá to, o čem píšete. Zde je zásadní znát svou cílovou skupinu a téma, o kterém jste se rozhodli psát.

Proto, pokud chcete, aby se váš materiál četl, sdílel a líbil se mu, pište jasně a kompetentně. A budete mít štěstí a výhledy.

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

Back to top button