News

Jak nám memy pomáhají komunikovat, kritizovat a prodávat

Pokud uvedeme obecnou definici memů, pak se jedná o ironickou informaci jakéhokoli formátu (šablonová fráze, obrázek, video), která si spontánně získává na internetu popularitu. Slovo „meme“ se začalo používat v polovině roku 2000. Charakteristika internetových memů jako fenoménu masové kultury: spontaneita, situačnost, uznání, kolektivnost a schopnost měnit obsah memu, naplňovat jej stále novými a novými významy.

Šíření a univerzálnost memů jsou procesy, které běží paralelně s rozvojem internetu. Sociální sítě výrazně změnily způsoby a formáty komunikace: komunikace se stala rychlejší a dostupnější – objevila se fóra a blogy, instant messenger a osobní stránky, okamžitá výměna informací v jakémkoli formátu, komentáře a chaty jako příležitost pro společnou diskusi a tvořivost.

Jaké byly memy na úsvitu internetu a co s tím mají společného vtipy?

Svou strukturou jsou memy podobné vtipům: rozesmějí vás, nelze je připsat a oboje lidé sdílejí, aby měli pocit sounáležitosti nebo otestovali, zda máte podobný humor a kulturní zázemí.

Podle Google Trends však již v roce 2004 popularita dotazu „anekdota“ na internetu klesala a zájem o memy rostl. Jazyk memů je vhodnější pro moderní teenagery, kteří preferují spontánní a situační humor.

Vtipy jsou ve srovnání s verbálními (textovými) memy mnohem delší. Moderní mládež je zvyklá vnímat informace ve zhuštěnější podobě, rychleji. Vtipy se nyní mnohým školákům zdají přitažené za vlasy; čas potřebný k vysvětlení souvislostí je začne nudit, a pak vše dovedou k velmi legrační věci, kvůli které vše začalo. Memy jsou mnohem jednodušší na pochopení.

Zajímavé:  Jak se naučit řídit svou pozornost.

Na úsvitu internetové kultury se obrázky objevovaly v černém rámečku se sarkastickým nebo ironickým textem – „demotivátory“. Tyto rané internetové memy měly vizuálně rozpoznatelný vzor.

Později se objevilo obrovské množství dalších šablon, které se staly memy. Kočka, která si chce koupit rybu, „Vyhráváš synu“, dívka na pozadí hořícího domu nebo pes Chims – to jsou vizuální kódy rozpoznávané velkou skupinou lidí, na jejichž základě stále více nových objevují se vtipy.

Formáty meme

Bylo by mylnou představou si myslet, že memy jsou jen obrázky. Ve skutečnosti mohou být memy videa, gify, slogany, melodie. Hlavní věc je, že informace jsou rozpoznatelné, snadno se šíří, mohou být transformovány a obdařeny novými významy.

V dnešní době většina teenagerů preferuje video obsah, a proto každý týden vznikají tisíce nových video memů. Je nepravděpodobné, že by někdo zmeškal vzhled superrozsáhlého memu s tancem Wednesday Addams – uživatelé různých sociálních sítí masivně zveřejňovali videa, ve kterých opakovali taneční pohyby na stejnou hudbu v černém oblečení.

Interakce s internetovým memem pomáhá člověku vyslat signál společnosti: „Kluci, jsem si vědom všech nejnovějších událostí, jsem ve vašem týmu“ – a cítit se jako součást komunity. Středeční tanec se v posledních letech stal jedním z nejoblíbenějších memů, ale mezi malou skupinou lidí se objevují i ​​memy specializované na ni.

Některé memy se například rodí z projevů celebrit, ze zpráv ve světě hudby, politiky, počítačových her a filmů. V tomto případě se použití memů může dokonce stát „přístupovým kódem“ k subkultuře nebo okruhu lidí s podobnými zájmy.

Kdo a proč memy studuje, aneb Mem jako kulturní fenomén

Mem se také nazývá „jednotka kulturních informací“. Kultura je předmětem studia mnoha vědců, takže překvapivě již několik univerzit má specializované školicí programy pro ty, kteří chtějí studovat internetové memy. Studium meme lze například studovat na Harvardu a Cambridge.

Zajímavé:  Jak správně pracovat s KPI.

Věda, která studuje memy, se nazývá memetika. Je spojena se sociologií, antropologií, sociální psychologií a studiem masmédií.

Povaha humoru jednotlivce nebo skupiny lidí může prozradit mnohé. Humor a memy proto aktivně studují vědci, kteří se chtějí dozvědět více o společnosti a lidech.

Jak komunikovat pomocí memů

Jazyk memů se pro teenagery stal novým komunikačním jazykem: každý den si posílají memy na sociálních sítích, ve škole je převyprávějí a aktivně je zavádějí do komunikace.

Ne všechny myšlenky a nápady však lze zprostředkovat prostřednictvím tohoto formátu. Charakteristickým rysem memu je jeho citovatelnost. S jeho pomocí tedy nemůžete říct něco zásadně nového.

Memy vám umožňují předat některé informace a výrazně zkracují dobu, kterou zabere vyprávění příběhu. Pokud chcete uvést příklad, můžete na ně odkazovat.

Memy lze také použít k upoutání pozornosti publika nebo jim pomoci uvolnit se během dlouhého vážného příběhu. Apel na známé a vtipné nutí posluchače znovu se soustředit na monolog.

Jak memy řídí chování lidí

Memy nejsou jen moderní internetové fenomény, ale také starověké kulturní symboly, myšlenky, obrázky a vzorce chování, které se předávají z generace na generaci. Mohou být vyjádřeny ve formě slov, obrázků, videí, hudby a dokonce i módy. V moderním světě se internetové memy staly efektivním způsobem, jak sdělit složité myšlenky pomocí jediného obrázku nebo fráze, často nahrazující dlouhé texty.

Termín „meme“ byl vytvořen v roce 1976 anglickým biologem Richardem Dawkinsem a představil jej jako kulturní analog genu – jednotky informací přenášených mezi lidmi. Tyto myšlenky položily základ pro memetiku, obor, který studuje kulturní evoluci optikou memů. Ačkoli je vědecký status memetiky kontroverzní, je o čem spekulovat.

Zajímavé:  Je možné se otrávit prošlou čokoládou.

Memy vznikly současně s lidstvem a hrají klíčovou roli v rozvoji kultury. Internet a média značně zjednodušily a zrychlily jejich distribuci. Mohou vznikat spontánně, jak se to stalo s populárním internetovým slangem „Pochybné, ale v pořádku“, nebo mohou být záměrně vytvořeny a distribuovány s cílem ovlivnit veřejné mínění, jako jsou mediální viry.

Memy se díky své jednoduchosti a dostupnosti stávají ideálními nástroji pro utváření a přenos ideologických konceptů a přesvědčení. Mohou nést složité myšlenky zhuštěné do jednoduchých obrázků nebo frází, díky čemuž jsou snadno stravitelné běžnou populací. Tato vlastnost memů umožňuje jejich použití k manipulaci s veřejným míněním, ovlivňování emocí, předsudků a očekávání lidí. Tyto memy mají schopnost ovlivňovat přesvědčení, volby a chování lidí a řídit jejich činy v zájmu tvůrců memu. Například v předvolebním období lze memy použít k vytvoření pozitivního obrazu kandidáta nebo k diskreditaci jeho oponentů, což ovlivní výběr voličů.

Dawkins přirovnal memy k virům a zdůraznil jejich schopnost sebereplikace a šíření prostřednictvím lidské interakce. Toto srovnání zdůrazňuje infekční povahu memů, které se mohou šířit mezi velkým počtem lidí bez ohledu na geografickou polohu nebo kulturní rozdíly.

Memetika zkoumá dva způsoby přenosu memů: vertikální (z generace na generaci) a horizontální (mezi lidmi stejné generace). Memy se mohou spojovat do komplexů a vytvářet složitější struktury, jako jsou náboženství nebo politické ideologie. Tyto složité memy mají hluboký dopad na společnost, ovlivňují přesvědčení, hodnoty a chování lidí.

V moderní společnosti se memy staly nedílnou součástí kulturní výměny informací a představují mocný nástroj společenského vlivu. Mohou sjednocovat lidi kolem společných myšlenek, udávat směr veřejné debaty a mohou mít významný dopad na politickou scénu

Pochopení mechanismů, kterými memy řídí chování lidí v éře globální informační sítě, nám umožňuje chránit se před manipulativním vlivem nebo kompetentně vytvářet informační toky ve svůj vlastní prospěch (jejda).

Zajímavé:  Co by měli vědět ti, kteří se plánují přestěhovat do Gruzie.

❓V této souvislosti je důležité uznat sílu memů jako nástroje sociálního inženýrství a rozsah jejich dopadu na naše životy. To podněcuje k zamyšlení nad tím, jak si můžeme být vědomi informací, které konzumujeme a stáváme se jejich šiřiteli. V našem diskusním klubu je proto téma kritického myšlení a analýzy informací jedním z klíčových.

Otázka pro vás tedy zní: jaká je podle vás vaše role v meme řetězci? Stáváte se neúmyslnými účastníky manipulace s veřejným vědomím?

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

Back to top button